从7月到8月，游客数量达到10亿，夏季旅游在高温下也很“热”

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从市场供给来看，今年夏季旅游产品的选择性进一步扩大。为了更好地满足老年人日益多样化的旅游需求，许多旅行社在夏季推出了个性化定制产品。专家们说，有一个凉爽和适合夏季旅游的气候是不够的。它还需要更丰富、更有吸引力的夏季旅游产品和更高质量的旅游服务-

近年来，中国许多地方的“炎症值”一直居高不下，炎热的夏季旅游市场也在高温的暑假中诞生，“去哪里凉快一下”成为越来越多游客的选择。

根据中国旅游研究院等单位发布的《2018年中国夏季旅游大数据报告》(以下简称《报告》)，在今年50多亿国内游客中，7月和8月的游客数量将达到10亿，占全年游客总数的五分之一。其中，夏季旅游规模估计占一半，约5亿人次。根据这份报告，这个数字将使中国成为世界上最大的夏季旅游市场。

今年3月，国务院办公厅《关于促进全球旅游业发展的指导意见》明确提出，要大力开发暑期旅游产品，推进一批暑期旅游目的地建设。夏季旅游正成为一个值得大力培育和刺激经济发展的热点。

“火炉”居民夏季旅游

报告显示，除武汉外，重庆、Xi、长沙、南昌等“火炉”城市的夏季旅游产品在线预订增长最快，增幅超过100%。“火炉”城市居民整体旅游意愿达到82.1%，夏季旅游市场需求进一步增加。

截至7月，来自385个城市的游客已经通过携程网客户签约预订各种夏季旅游产品。其中，超过50%的游客选择具有夏季特色的目的地或度假产品，主要包括海滨、山地、草原、湿地和湖泊，以及城市周边的村庄。

据了解，云南、贵州、甘肃、青海、山东、内蒙古等地已成为热门的夏季旅游目的地。除了在温度方面的优势，这些地方在旅游资源、交通容量和酒店接待能力方面也处于优势地位。

从市场供给来看，今年夏季旅游产品的选择性进一步扩大。神舟国际旅行社工作人员告诉记者:“暑假是一年中游客数量最多、价格相对较高的时期。由于南方的暴雨和炎热天气，游客一般选择去北方或西北地区旅游，如甘肃、内蒙古、东北等地区。这些地方的旅游线路非常成熟，旅行社有丰富的产品选择。”

湖北大学乡村旅游研究中心主任李志飞认为，夏季旅游是近年来一种新的旅游方式。以前，人们喜欢出去散步，欣赏春天和秋天的景色。随着人们生活水平的提高，夏季旅游逐渐兴起，这带来了旅游经济的增值。

根据中国旅游研究院夏季旅游研究小组的综合测算，夏季旅游的三大市场群体是“老年人、学生和教师、高温城市居民”，潜在有效夏季需求人口约为3亿。根据2017年人均1000元的消费水平，夏季旅游的市场规模约为3000亿元。根据4-5倍的乘数效应，将为目的地城市带来约1.2万亿至1.5万亿元的综合经济贡献，这将转化为就业和居民收入的增长。

“银发家族”风靡一时

根据相关专业调查，老年人是夏季旅游的重要市场主体。76.1%的老年受访者表示他们有强烈的夏季旅游愿望，超过40%的受访者选择随团旅游，这成为老年群体的首选，其次是自助旅游，占29.3%。

为了更好地满足老年人日益多样化的出行需求，保证出行质量，许多旅行社工作人员表示，夏季特别推出个性化定制产品，可以为老年人安排特殊的出行路线。

在暑假旅游的人群中，亲子游和周边游已经成为主流选择。记者在采访中发现，北京的洪女士计划近期带女儿去孤背水乡和承德避暑山庄旅游。她说，因为周围人的影响，她也担心高温，所以她把计划中的“网络红城”重庆改成了周边游。“周边游很方便，你可以带你的女儿在周末放松一下，既方便又省心。”洪女士说。

调查还发现，51.2%的受访者选择了周边游。因为在当地和邻近的省市有很多地方可以放暑假，所以“上班族”的父母可以在周末陪他们的孩子去度暑假，而自驾游2小时至4小时的套餐更是受到大多数父母和孩子的青睐。携程周边游平台热门避暑胜地“景点+酒店”订单增长50%以上，特别是适合避暑度假、水上公园、漂流、海滨沙滩、古镇村落的度假酒店组合，以及为父母和孩子提供优惠待遇的产品。

李志飞表示，夏季旅游中“银发族”的总体消费水平不高，但他们在旅游目的地停留时间较长；家庭旅行者停留时间短，在暑假玩的过程中更注重体验，人均消费水平相对较高。因此，夏季旅游目的地和旅游企业应瞄准这两个市场，推出更有针对性和深度的旅游产品，以满足不同的市场需求。

深度旅游市场前景广阔

根据该报告，基于气候适宜性、旅游产品支持、夏季旅游品牌形象和宣传、旅游要素服务、旅游公共服务和游客忠诚度六项指标，中国70个夏季旅游城市游客综合评价指数为7.91分(满分10分)，结果总体令人满意。

但是，从分解指数来看，气候适宜性指数的评价指数为8.43点，领先于其他指标，旅游产品支持度的评价指数相对较低。随着“深度旅游”和“体验旅游”的不断发展，游客对旅游产品的需求越来越深、越来越多样化和个性化。

专家认为，夏季旅游市场前景广阔，游客对旅游有很大需求，旅游目的地热情高涨。然而，不可否认的是，目前的夏季旅游仍然存在一些问题。如果这些问题得不到很好的解决，游客的满意度将在到达顶峰后继续下降。由于夏季气候宜人的地区大多是山区、海岸和草原，除了著名的核心景区外，这些地方往往缺乏配套的交通、住宿等资源和基础设施；现有的著名旅游目的地存在严重的游客超载问题。如果超载超过自然环境和相应配套设施的最大承载能力，游客的满意度自然会大大降低。此外，夏季旅游是一种季节性很强的旅游方式，许多景点一年中面临9个月的闲置期，这将使成本过高，投资难以在短期内收回。

专家说夏季旅游首先是旅游，只有凉爽适宜的气候是不够的。我们需要更丰富、更有吸引力的夏季旅游产品和更高的旅游服务质量体验。只有这样，我们才能在日益激烈的夏季旅游市场竞争中赢得更广阔的未来。

资料来源:经济日报

主编:梁