“品质生活”热潮兴起 消费升级激活中高端家电

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得益于国民收入增长和中等收入群体比重上升等有利因素，追求“优质生活(爱情基础、净值、信息)”的热潮兴起，家电和消费电子领域的消费升级趋势明显，越来越多的消费者愿意购买高端产品。随着消费需求的不断提升，中国家电正逐步向中高端方向发展

在中国家电协会的指导下，红顶奖组委会近日发布了《高端家电消费者调查报告》。报告显示，越来越多的国内家庭和个人愿意购买高端产品，中国人对高端产品的消费观念日趋成熟，更加注重质量，需求多样化，个性化特征明显。

根据对北京、上海、深圳、成都等八个城市高端消费者的调查，79.3%的受访者有购买高端家电的计划，他们购买的原因主要是为了提高生活质量和升级家电的需要。从预期价格来看，44.8%的受访者倾向于选择15001-25000元的高端电视，36.9%的受访者愿意购买12001-16000元的高端冰箱，39.4%的受访者愿意购买8001-10000元的高端滚筒洗衣机，42.6%的受访者愿意购买6001元。

消费者倾向于购买昂贵的高端家用电器，这自然对产品的内在价值和性能提出了更高的要求。调查显示，高端彩电产品不仅要具备超薄、大尺寸和曲面的特点，还需要提高智能操作、设计和音效的体验。受访者关注后三种体验，分别占53.5%、30.3%和29.9%。对于高端洗衣机，除了变频、大容量、自动输送、低噪音等功能外，智能控制功能、杀菌功能和烘干功能更受关注，分别占39.4%、38.2%和33.3%。对于高端电热水器，除了要求加热速度快、内胆材料好外，消费者更注重安全保护、智能连接控制、健康和抑菌功能，分别占43.6%、32.7%和31.8%。

“中国正逐渐成为一个内需大国，消费升级的商机巨大。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡颖表示，国内消费者越来越年轻，他们对优质生活的热情追求给家电制造商带来了新的增长势头。根据福布斯最近发布的一份报告，在中国中等收入人群中，19%的人年龄在30岁以下，39.5%的人年龄在31岁至39岁之间。

“在家电行业整体低迷的情况下，高端家电实现了逆势而上的趋势。”国内高端家电品牌casarte China总经理宋兆伟表示，高端家电的消费需求正在上升，家电企业需要便捷升级。从平均单价来看，卡萨尔特冰箱的价格是市场价格的2.6倍，洗衣机的价格是市场价格的2.1倍。在高端市场份额方面，卡萨尔特冰箱和洗衣机的市场份额分别上升到23%和59%。

应该说，走向中高端是中国家电行业多年来一直努力的目标。在各方的支持下，红顶奖已经举办了八届，负责引领家电消费升级。2010年首届“红顶奖”举办时，提出升级换代和新家居装饰将促进高端市场的增长，并评选出10大类获奖产品，为高端人群购买家电提供参考。根据红顶奖历年发布的高端家电消费调查报告，8年前，28.2%的受访者预计在6个月内购买高端家电，现在这一比例上升到79.3%；八年前，大多数高端消费者认为节能、环保、高技术含量、高品牌知名度和美誉度是高端家电最重要的属性。如今，高质量、智能和高科技是消费者心中应该有的产品属性；八年前，新居的升级和翻新是推动高端市场增长的因素，但现在追求“高品质生活”是购买的更关键原因。

这也从一个方面反映了中国居民生活的显著变化和国内消费需求的潜力。当前，在我国不断推进供给侧结构改革的背景下，家电行业以用户需求为中心，加快产业升级以满足消费升级，显得更加重要和迫切。工业和信息化部消费产品司副巡视员王旻艳表示，“红顶奖”坚持通过发布消费趋势、推广优质产品，加强消费导向，推动行业创新发展，有利于提高家电行业对国内外市场需求变化的适应能力，推动家电产品向中高端迈进。(经济日报记者周磊)

(编辑:胡风)