“立品设计新作”

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摘要:谁在不同的终端店里相继引进创新设计？ 你可能知道aesop和gentle monster，但喜茶也没有注意到这样做。

谁在不同的终端店里相继引进创新设计？ 你可能知道aesop和gentle monster，但喜茶也没有注意到这样做。

立品和喜茶合作的第一家店于去年5月落地深圳开业，到现在正好一年了。 作为新生代茶饮代表的喜茶在当时追求更成熟的表现方法，通过空之间的体验来提高店的舒适性和品质感，帮助企业品牌传达年轻的茶文化和禅意感。

现在，现象级的“爆红”在关于喜茶的讨论中不再是话题的中心，而是思考“千店千面”多元形象背后的逻辑和其层出不穷的设计创意来自哪里。 这种现象是企业品牌变革和可持续发展的特征。

01.

发掘企业品牌信息的表现点-

以空之间的比例扩大产品体验

武汉永旺梦乐城店

最初在喜茶前面排起长队的人们为了那杯茶而来，其产品的力量不言而喻。 设计团队认为终端店铺是企业品牌最强的信息表达媒体，利用空之间作为产品体验的扩展成为了理所当然的想法。

一吃起奶酪茶，杯子落下来的白色奶盖及其细腻而轻盈的质感，成了这家店理念的灵感来源。 抽象化的奶盖形态从天花向下延伸，构成空之间的主要设计要素和存储点。

△天花造型的详细情况

△翻出来的天花在一侧构成屋檐

天花的形状向酒吧呼吁，与面向两侧的定制座椅结合在一起。 由于有圆形的孔，会让人联想到奶盖里的泡沫，增加有灵感的感觉，强化空之间的社会交流属性。

△喜茶认为，不断创新的店的设计有助于探索企业品牌关于喝茶的可能性，“使喝茶成为一种风格和生活习惯”。

△将白色渐变油漆与定制杉木薄片组合，同样来源于对奶盖的联想。

△材质的细节、原木材质的加入会提高舒适度和亲和力。

用白色渐变玻璃制作出可以带来“灵感”的想象力空之间。

位于商场室内的外部装饰区，选择了金属和洞石材质的组合和阶梯状的座位形式，整体上更加轻松、有活力，呈现开放和欢迎的状态。

02.

用色彩直观地感觉

在一杯奶酪茶里螺旋上升

郑州国贸360广场店

同样从客户对产品的感受开始，这家店更直接地选择了奶酪茶特有的渐变棕色作为信息表达点，利用店址本身通透的建筑优势，创造了“整体沉浸在茶汤中”的奇妙体验。

从外部注意这个透明的发光盒的话，整体上看到了从颜色深的向颜色浅的变化的倾向。 面对除厨房区域外单层小于50㎡的狭小面积，设计师选择在瞩目的旋转楼梯上串门一二层:与其强行塞进座位，不如将空之间装置化，创造更有记忆点的视觉效果。

转动楼梯是空之间的主角，店内人们的活动围绕着它进行，也是顾客们入迷的照片背景和去店的理由。

定制为细带状的手工砖是构成颜色渐变的主要材质，其半圆弧面的形态平整后，会带来竹排般的自然纹理。

△打版中不同形态的手工砖。

03.
基于参与者发现的内在传达思维

给开放的企业品牌带来越来越多的可能性

杭州西溪印象城店

喜茶在准备位于杭州西溪风景名胜区的新店时，被誉为“中国以前就流传着色彩”的降调彩灰色相连在热播剧中大火。 其沉稳内敛的特质常常给人一种和谐与宁静的感觉，但喜茶与我在以前流传的茶文化中发现的禅意哲学相同。

店址西溪领域的历史和人文基础带来了启发。 设计师试图以色彩为媒介，重新探索以前流传下来的建筑构成方法和装饰材料，为喜茶提出“东方美学探测计划”和新的“heytea original”(脸部系列)。

在“色彩系列”下，本店的主题是“蒂蒂”。 在主要立面上，颜色以天然草泥混合的肌理漆为载体，自然粗糙的质感给人一种清新朴素的感觉。 岩石造型的家具使用的是未经加工的金属材质，作为空之间的装饰，正好与温润的泥质相协调。

在△ 空之间体验参考自然园林曲径通幽和移步易景的精神内核。

△像薄纱这样的半透明材质，会给人一种影像和实物重叠的错觉，在空之间局部产生有趣的“小景色”。

麻砖通过复古的合掌建筑表现出来，藤编和麻布质感给人一种曾经传入东方园林的联想。 墙面上使用的定制手工砖的墨点图案，是砖瓦匠随机洒下的墨点图案，每块独特的砖都有同样光滑亲切的触感。

△进行定制手工制砖的随机泼墨测试。

04.

时间的抽象表示

系列设备谈企业品牌内核

尽管店面的形象和风格发生了变化，但其所传达的企业品牌的核心是清晰统一的。 在喜茶的世界观中，喝茶是很酷的，自古流传于茶文化的“禅意”和“灵感”特质不仅是企业品牌基因，也是店面设计创意的来源。 店里的机械装置更是幽默和记忆点的表现方法。

△最早的深圳店，设计师明确了时间在运动的表盘装置中持续流逝的线索。

立品团队是在喜茶不同店设计的系列装置，总是以“禅意”的“时间”概念为中心，从表盘到钟摆，在日常事物和非日常事物之间，以丰富的感觉体验寻找灵感。

△武汉店摆装置，靠近洞石座位的暗红色。

△在郑州，根据空之间的调性，选择更精密的金属材质。

通过发现企业品牌的基因、产品、社会语境和参与者，设计团队不断获得灵感和创造力。 借用多店铺的印象，喜茶以更灵活的方式解释着“灵感之茶”的定义。 幽默感和越来越多的可能性带来的惊喜体验是企业品牌和年轻人消费者的最佳信息表达方法。

【项目新闻】

设计总监:郑铮zen

项目经理:陈常抄送

空格/ [/k0/]之间

主笔设计:郑铮、陈晓雯

合作设计:姚振宇、刘瑞学、杨鹏辉

写作:洪加路

插图:谭烧芝

编辑:胡靖恩

特别鸣谢

空间拍摄:汪敏杰

喜茶武汉永旺梦乐城店

项目面积: 250公斤

喜茶郑州国贸360广场店

项目面积: 150公斤

喜杭州西溪印象城店

项目面积: 380公斤

【设计师新闻】

郑铮/立品设计创始人、设计总监

毕业于英国伦敦艺术大学中央圣马丁学院，获得产品设计荣誉学士学位，获得英国皇家专利设计师协会( csd )全英大学生设计大赛产品设计部门金奖。 毕业后在伦敦从事过产品设计、企业品牌设计、市场宣传等不同功能的工作，多元的经验给予了郑铮多维度的视角，使他相信多元设计思维与品牌企业战略的有机结合将为企业品牌创造最大的价值。 回国后，年创立了leaping creative立品设计，商业设计作品获得国内外知名大奖，年被评为“40under40中国设计优秀青年”。

【设计小组新闻】

leaping creative立品设计是企业品牌体验设计咨询企业，为不同领域的企业品牌提供形象战略和体验设计服务。 团队由来自商业调研分解、企业品牌视觉传达、空之间的体验建模、交互装置和材料研究等各行各业的优秀设计师组成，利用跨境设计思维和跨行业设计手段，基于品牌企业的行业战略，客户