创意旅游产品，多土特产，反击成“最海南”的伴礼

本篇文章2094字，读完约5分钟

▲上南塘鹧鸪橙迷你版。▲信封蛋糕。

▲8月12日，游客在旅游商品大赛现场观看了展示的旅游产品。我们的记者王锴照片

菠萝蜜变成了果味汽酒，糯米茶遇到了小橘子，红米和信封蛋糕有了新包装，李进成了领带结和耳环项链，海南方言“冉”到零钱包和冰箱贴纸...8月12日，在“南国杯”2018海南省第三届旅游商品大赛暨2018中国特色旅游商品大赛颁奖仪式上，评委们从511件参赛作品中选出43件最佳产品，其中包括8枚金牌、15枚银牌和20枚铜牌。

近年来，海南省旅游商品发展迅速。依托丰富的地产资源和独特的科技资源，一批具有地方特色的创意、精品、产业化旅游产品不断涌现，海南省旅游产品百花齐放。

旅游商品的创造力增强了

“海南有许多优质独特的旅游资源，有巨大的旅游商品消费市场，在发展旅游商品方面有独特的优势和巨大的潜力。发展旅游商品是推进海南旅游供给结构改革的一项重要任务。这对促进海南第一、二、三产业的整合和发展，建设国际旅游消费中心具有重要意义。”省旅游委员会主任孙颖说。

本次比赛以“深化区域文化、可持续发展与创新”为主题，共收集了189套511个参赛作品，涵盖了20个中国特色旅游商品竞赛类别中的19个。

《海南日报》记者在现场看到，百香果被制成泡腾片和果醋饮料，红糖、山岚酒等土特产包装精美，李进被注入书房的四宝和沙袋。“与前两届相比，本次比赛的旅游产品有了显著的飞跃。创意旅游产品越来越多，精致程度明显提高。有的甚至达到了国家仪式水平，产业链开始明显延伸。一些旅游产品已经符合国际潮流，如黎族风格的DIY多功能沙滩包。”中国旅游协会旅游商品与设备分会秘书长陈斌作为本次比赛评审团的领队，对本次比赛进行了点评。他认为，海南作为国际旅游岛，也将成为面向国际游客的国际旅游消费中心。因此，海南旅游产品的研发既要有海南元素，又要有国际标准。

截至目前，该省已成功开设了11家实体店和网上商店，如海南礼品淘宝商城。在“海南礼品”平台上，已有2000多个单项旅游产品落户，一批旅游扶贫产品相继上架销售。“海南礼品”线下的实体店接待了700万游客。

深入挖掘海南的独特风味

当几十年没有包装的椰子粉被放入奶茶杯中时，大溪地诺丽果变成了天然面膜，甚至昂贵的木耳也变成了肩颈贴……越来越实用的海南旅游产品充满了强大的生命力。

“通过旅游商品的竞争，我们从创新中寻求重点，从而丰富旅游商品的种类，提高旅游商品的质量。出现了一批具有一定品牌性、创造性、实用性、市场性和示范性的具有地方特色的旅游商品。但是，为了实现旅游商品的持续有效发展，有必要深入挖掘资源要素，丰富产品类别。”省旅游商品和设备协会主席郭凯说。

在比赛现场，包装精美的“迷你版”鹧鸪橙吸引了很多注意力。“蛤蜊茶是最能代表海南的茶。2013年，我们启动了开发蛤蜊茶的项目。到目前为止，我们已经成功开发了蛤蜊绿茶，其功效和口味都有所提高。”海南上南塘生态农业科技有限公司产品经理、上南塘小兴安岭“迷你版”金奖获得者吴兆友表示，目前公司以每斤7-15元的价格向农民购买绿茶，实现了万宁工厂的标准化生产。今天，小兴安岭不仅被登上了，

"从端午节到现在，我们已经获得了40吨绿茶."吴兆友告诉记者，与市场上一串十多元的鹧鸪茶球相比，鹧鸪橙、鹧鸪抹茶等休闲食品将大大延长鹧鸪茶产业链，增加产品附加值。

如今，越来越多的当地企业参与到旅游商品的产业化中来。海南兴科热带作物工程技术有限公司依托中国热科学研究院湘阴研究所兴科公司的研发力量，推出了菠萝蜜汽酒，不仅保留了热带水果的天然香味，还具有发酵产生的迷人酒香，并在本次比赛中获得银奖。现在，公司已经收到许多菠萝蜜起泡酒的订单。

走向市场迫切需要创新的生产和营销模式

旅游商品的最终目的地是市场。如何快速转化研发成果？如何打造更多的名牌？如何更有效地开发和利用海南丰富的旅游资源？

“突破还是创新。以模式创新为突破口，促进旅游商品产业快速提升和拓展。要积极构建海南省旅游商品电子商务平台，打造旅游商品产业研发基地，打造旅游商品文化特色城镇，发挥其强大的带动作用，促进一、二、三产业融合发展。”省旅游委员会副主任陈铁军对海南省旅游商品产业的未来发展提出建议。

旅游商品营销模式的创新也成为业界关注的话题。

郭凯承认，海南的旅游商品企业大多是中小企业。由于规模有限，小微企业在资金周转和产品营销方面面临巨大压力。如果他们想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，他们似乎还有足够的实力。

“我们的大部分资金都集中在产品研发和生产上，真的没有足够的力量来开拓市场。”吴兆友告诉记者，旅游商品需要依靠旅游经济，大部分产品进入机场和景区，这种分割方式必然会使企业提高产品价格，不利于产品销量的增加。

“产业链短，产品不够丰富，所以很难只用一两种产品打入市场。旅游商品企业应该抓住一种资源或特征，进行更深层次的挖掘，制造一系列产品，让游客有更多的选择。”陈斌建议旅游商品企业应该热身，寻求共同的市场发展。同时，要打破旅游商品只为游客服务的思想，让当地居民和网民也能消费旅游商品，进一步开拓市场。

资料来源:海南日报

主编:陈琳琳