“真言2015”

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摘要:生活中、碎片化或不碎片化的时间几乎都被占用了，无论它们是新媒体、以前传播的纸质媒体，还是基于门户网站的网络媒体，都必然会成为自身媒体和自身媒体 在浅阅读、浅思考、浅交友的大潮中，应该如何进行文案？ 如何平衡pc和移动端的权重？

编辑者:

年，家庭领域的快速发展有了有根据的评价和各种不明确因素的交错。 互联网对家庭领域的渗透，特别是对移动网络的冲击和影响，我们几乎不容易用往常的逻辑思维来看待这个领域。

在这样的背景下，领域现有的结构和权力结构将发生巨大的变化。 矛盾和冲突、合作和联合、创新和变革，或者以我们意想不到的方式发生。 因此，我们想要穿透领域雾的视野，聆听震耳欲聋的领域的真心话。

青岛新闻网家庭信息中心年度重磅策划，“真言”系列与家庭领域顶级企业大佬、智慧公司家进行深入对话，通过我们的对话、思考和记录，尽量展现该领域的真实和客观快速发展脉络。

青岛新闻网家庭成都企业主编刘磊

微博、微信、微视、微网站、微电影、各种app……当中国社会全面进入移动网络时代，所有人都成了互联网蜘蛛、低头一族。 生活中、碎片化的时间和未碎片化的时间几乎都被占据了，每一个都是新媒体，无论是以前纸媒传来的还是基于门户网站的网络媒体，都必然只能接受自身媒体和自身媒体的变化。 在浅阅读、浅思考、浅交友的大潮中，应该如何进行文案？ 如何平衡pc和移动端的权重？ 在“烧钱”广告时代已经过去的时候，我们如何将小博大带给用户推广和营销的真正效果？ 在网络媒体上深入多年的青岛新闻网家庭成都企业主编刘磊认为，这些问题通过布局，希望为顾客提供精准的服务，互联网时代才是我们巨大的机会。 只要提供很多新闻，客户就会抛弃你。

媒体的精神是拥抱变化，捍卫价值。

新媒体的出现，是所有人都可以在微信微博上打开专栏，自己做媒体，以前渠道为王，现在可以在微信、微博上打开专栏就行了。 在全民媒体时代，人人都能成为一个媒体。 青岛新闻网的家庭，必须适应和拥抱这种变化。 为了应对这种浅浏览、浅思考、浅交友的变化，报道简洁、充分利用大量照片、大量运用交流，哪些是非常冗长无聊、不支持任何照片的文案，值得赞同的市场空之间

在信息轰炸、观点杂乱无章的时代，客户想要得到的不仅仅是新闻。 由于新闻太多，编辑过滤、整合的观点和文案被视为比较有效的价值。 未来媒体发展迅速，为客户服务越来越受欢迎，最大限度地精准连接客户和他想要的服务，基于移动网络客户的浏览习性，为客户提供第一时间在家庭领域最具影响力的信息，并且广泛的装饰客户 这是青岛新闻网家庭继承的信息价值，总是及时向有需要的网民传播最有用的信息、观点。

在移动网络时代，所有人都可以随时随地、任何屏幕上看到想看的副本。 这是客户的解放，对所有人都是一个巨大的机会。 特别是这一两年，客户端、微信、微博改变了很多人的时间和空之间的概念。 尽管对自媒体来说开启了“无移动营销”的模式，但还是需要拥有网络时代的媒体精神，“拥抱变化，捍卫价值”。

生活中的刘磊

需要兼具pc和移动性，构建多平台，构建网络生态链

目前，作为交流和社会交流媒介的平台主要集中在pc门户、微博、微信、微视、重量级app几个选手。 虽说各有千秋，但各有短板。 微信无法搜索封闭性，微博缺乏精准到达率，微视缺乏文案多样化……在单一平台上传递和营销上比较有效的爆破并不容易。

随着青岛新闻网信息客户端家庭频道的正式上线，青岛新闻网家庭移动平台战术的构建越来越成熟和完整。 青岛新闻网家庭目前拥有青岛新闻网家庭手机版( wap端)、微信家庭、微博家庭、实惠家庭、青岛新闻网信息客户端家庭频道五大平台，形成了集媒体信息、新媒体、营销交流为一体的完善的家庭移动生态链。 这些平台在相互整合和渗透中，相互充分发酵，产生的威力不仅为1+1=2，而且为1+1 2。

需要正确的看法是，即使在移动终端传输高度发达的今天，pc端的价值也是不可替代的。 移动终端利用人们等车、吃饭、排队等时间碎片来创造价值，但在很多时间里，人们搜索信息和工作，依然无法离开电脑。 以青岛新闻网家庭为例，作为老牌、权威的门户网站，“深度”具有分解事物前因后果的能力，具有“深度营销”的价值。 再加上参与者的客户基数大，对公司的营销和宣传有先天性的特点。 另一方面，人们的工作、信息表达、检索信息仍然离不开pc端的检索(即使是手机百度，副本大部分也来自pc端)。 在各搜索引擎容易捕捉到青岛新闻网家庭等宣传权重较高的门户媒体发布的文案，移动网络存在搜索短板的今天，更是弥足珍贵。

生活中的刘磊

步伐大，广告营销新趋势

从顾客营销的角度来说，单纯在网上进行产品展示，企业品牌的宣传并不能给顾客留下深刻的印象。 自媒体会改变顾客获取新闻的方式和重新定义与企业品牌互动的方式。 如果客户的习性改变了，家庭公司的营销模式也需要改变。 以前市场营销追求的是目标量，但传播途径是单向的，不容易检测出参与者看到广告后的反应。 通过媒体，受众可以接受广泛而深入的新闻发布，达到将受众卷入广告发布者具体营销活动的目的。

以川派家具公司为例，在自媒体上的营销应对在北上广地区相对落后，这可以说是劣势，也可以说是特点。 因为如果公司抽身推广新媒体，那就更容易出类拔萃。 几年前，家居公司的营销方法多为粗暴简单的“烧钱”广告营销方法，但在当前的大环境下，家居领域走差异化路线，开辟了另一条道路，如“app”、“微博”、“微信”、“微电影”等“ 使用系统的自媒体组合战略，以小的步伐，对家庭公司、企业品牌和产品进行系统规划，制定执行差战略，可以在短时间内迅速爆发，在短时间内提高公司公共说服力，达到企业品牌传播和销售产品双向的效果